软文推广的力量：以柔克刚+滴水穿石
媒介学院
2021-07-23 16:10:17
随著手机的普及，闲暇时间里电脑逐渐步入冷宫。中老年人群中有上至狂刷新闻，下至吃鸡不断的青少年，只要有座有网，有手机，就能快乐度过一天。随着人们生活方式，特别是获取信息的主流方式的变化，使得网络营销越来越受欢迎，所占比例越来越大。并且在网络营销中，软文营销由于具有低成本、多影响、高性价比等特点，成为各大小企业争相采用的推广手段。
广为推崇的软文推广与传统硬广相比，究竟有何特色？将从“以柔克刚”、“滴水穿石”两个角度对软文营销平台进行分析。以柔为刚，润物细无声的传统广告，总能给人留下强有力的口号和极强冲击力的视频加固产品的印象。从某种程度上说，这样一看，对产品的快速记忆是有益的。但通过硬广被记住的产品，大多都缺乏情感，正如头脑中的数字，只是多了些见闻而已。相对于硬笔书法，软笔书法显得更加感人。
就护肤品行业而言，硬广加再多的滤镜也比不上论坛晒出的真人，硬广的精修图只能“提醒”消费者该产品的功能，而软文则能感染别人讲述自己的故事，以高度的亲切感和亲近感将产品的优点放大。无需重复洗脑，以柔克刚，便可润物细无声。滴石，小流成江，软文追求的是一个“软”字，却不能因“软”而废其它。在这些因素中，反复暴露以增加产品的影响力和影响力，是任何推广计划不可缺少的因素。软件推广因其成本低、制作方便，可根据实时假日和热点随时快速更换宣传主题。与重金投资的硬广相比，软文营销不仅适合宣传资金有限的中小企业，而且内容多样、持续时间长、影响范围和力度更广。大容量的软文覆盖网络，便可起到滴水穿石、积少成多的势。
软件营销是一个长期的宣传过程，一夜成名的可能性很小，所以，企业在做软件营销的时候，除了追求新意和创意之外，更重要的是完善的营销方案策划和长期坚持。唯有多角度、多次地将产品带到消费者眼前，才能发挥软文营销的真正威力。
