伴随着现代文化产业的发展，越来越多的人认识到软文的威力。有些敏锐的人，已经看到了软文的商机，那么软文营销又是什么呢？为什麽会受到重视？软文营销即软文营销，指的是通过对某一特定观念的呼吁，以摆事实、讲道理的方式，使广大消费者自愿进入企业，或企业预先设置好的“营销思维圈”，然后，以非常有力、极有针对性的“心理攻击”，迅速实现产品销售的口口相传，以及文字模式。比如“访谈类”、“街头采访”、“口头采访”等。

对于怎样做到以上这些，主要是因为，软文这类东西，在概念上是针对一个特定的产品的，在分析这个问题时，也是针对一个公司的，或者是针对一个企业的软性渗透，都属于商业战略的一种，只不过，是以广告的形式实现而已。普遍采用的方法是借助一些文字的表述，借助网络等舆论的传播，使目标消费者认同这种宣传的观念、分析思路或观点，从而达到宣传企业品牌、销售产品等目的。采取软文营销原因要知道，软文之所以能在传统媒体中受到如此推崇，主要有两个原因：

一、现在各种媒体对观众、看客的眼球争夺都很激烈，所以现在大部分人对电视、报纸等硬性广告的关注度都急剧下降，而对新媒体的关注却日复一日地上升，所以那些硬性广播剧的实际效果，现在已经大大不如以前了。

二、软文在传媒行业的推广费用要比硬文低很多，所以如果某一企业，或者某一公司的财力还不够雄厚，就把钱投入软文的推广中，所获得的与硬广相比，产出更高，因此也更合理，更科学，因此现在企业或公司从各方面出发，都愿意用软文来试一试，以加速市场的启动。必须理解的一点是，软文营销类软文的主体，一定是公司，或者是企业，是要站在企业的角度来策划，而不是抱着随意性。

营销软文的目的一定是有利于公司，或者是有利于企业的某一或几项要求，因此，必须以目的为起点，围绕目的来策划，不达到目的的软文对这些企业来说是没有意义的。营销软文所表现出的一定是媒体的客观立场，所以必须尽量做到公正，用事实来证明，造成新闻现象，带来相应的新闻效果。简言之，软文营销的本质还是广告，是一种低成本、高回报的广告，因此也不能回避其商业本质，但既然是“营销”，就必须将软文转化为大众容易接受的形式，从而达到企业的真正目的。