文案写作的几大禁忌，你触碰了几个？
媒介学院
2021-08-20 16:23:33
写软文的路上，到处都是沼泽和雷区，不管你是新手还是在文坛混了很多年的大咖，你都需要带着一本生存指南来帮助自己通过它们。有意避开这些文案的禁区，再也不用为改文案而烦恼。冷静的作家都明白，灵感听起来浪漫，但却如流星般瞬息万变，难以控制，难以捕捉，难以满足。扎实的文字功力与灵感、洞察力对于文案来说同等重要。禁写文案如果你的文案经常被评价为“含糊”、“抓不住重点”，那么与“如何让文案更好”相比，你首先要确保文案没有硬伤。您需要有意识地避免写作中的禁忌，写一篇有价值的文章，以扩大软文推广的病毒效应。直截了当，拒绝模糊语言，实质上是一种传递信息的媒介，明确表达是对模糊语言的基本要求。好的文案必须在呈现给用户之前将信息整理整齐，而不能在文字上制造出让用户迷惑的迷宫。
一个文字充满了抽象词汇(形容词、副词)或含糊的语言(比如差不多、同样)，这是不及格的，因为这会使用户难以轻易地理解其核心信息。一种技巧是让你的文案表达得更清楚：当你描述一个产品时，尽量让你的文字“多走一步”，即在写完文案之后，用更具体的词汇再“翻译”一次。可通过感觉五官或使用参考物等方式达到效果。
少用文学派广告“消费者不是低能者，他们是你的妻子和孩子。如果你认为一句简单的口号和一些单调乏味的形容词就能诱使他们购买你的产品，那你太低估了他们的智慧了。她们需要你提供她们所有的信息。文学主义广告，顾名思义，是用华丽的散文来写广告的。《阳春白雪》的散文能展现出你非凡的文采，但是优秀的文案从来不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案，衡量他们的成就就是看他们创造了多少新产品上市。
少用文学派广告“消费者不是低能者，他们是你的妻子和孩子。如果你认为一句简单的口号和一些单调乏味的形容词就能诱使他们购买你的产品，那你太低估了他们的智慧了。她们需要你提供她们所有的信息。文学主义广告，顾名思义，是用华丽的散文来写广告的。《阳春白雪》的散文能展现出你非凡的文采，但是优秀的文案从来不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案，衡量他们的成就就是看他们创造了多少新产品上市。
雅致的文字和精雕细刻的笔法，不仅不能向读者提供事实，反而转移了对广告主题的关注。使用客户在日常谈话中所使用的通俗语言来撰写文案，往往能取得事半功倍的效果。拒绝混淆，每一句话都用逻辑串联起来，很容易就能听到这样的抱怨：我的头脑已经想清楚了，却不知道怎么写清楚。缺少逻辑性是文案的一大难题，它使文案的说服力大打折扣。知识渊博的作家在再写每一句话的时候，都会想一想这一句话和前一句、后一句应该分别有什么逻辑关系，把它们象齿轮一样紧紧地扣在一起。
书写中运用“金字塔原则”，有助于作者创造出更多逻辑化的文章：在书写时先抛出核心信息(位于金字塔顶端)，然后用几个论点来支持核心观点，每一个论点下又用几个论点来说明，这样信息就形成了脉络清晰的金字塔形状。
书写中运用“金字塔原则”，有助于作者创造出更多逻辑化的文章：在书写时先抛出核心信息(位于金字塔顶端)，然后用几个论点来支持核心观点，每一个论点下又用几个论点来说明，这样信息就形成了脉络清晰的金字塔形状。
心里面装着“剪刀”这是个注意力匮乏的时代。两秒钟内，一般人只能读6-10个单词。说到这里，您应该已经认识到“简明”对文案的重要性。这样的简短和简明是相对的，而不是绝对的。写文章的时候，心中装着一把“剪刀”，写文章的时候，把文字裁剪掉，抛弃多余和无用的部分。第一次写完后，不要留情，请遵循“50%”的原则对你的文章进行快速的剪裁：300字的文案包含了大量的信息，试着用100字来表达；2000字的稿件，试着用1000字来剪裁，确保信息不丢失。好的方法会让我们更好地发挥天赋的作用，而差的方法会阻碍天赋的发挥。拿着这个指南，跨越千山万水踏过的雷区，愿您一路披荆斩棘，给客户一个满意的文案。
