品牌效应分析及营销传播策略。当今这个竞争日益激烈的时代，任何一家企业都无法完全占领整个市场，或者至少无法以同样的方式吸引所有的买家，因为买家太多，太分散，他们的需求和购买习惯也不一样。为了在市场中找到自己的立身之处，企业必须利用卓越的品牌效应，实施营销传播战略。

简言之，品牌营销战略就是以品牌输出为核心的营销战略，它包括对品牌精神观念的规划、对品牌视觉形象系统的规划、对品牌空间形象系统的规划、对品牌服务理念和行动纲领的规划、对品牌传播策略和品牌路径的规划、对公共关系和事件营销策略的规划等等。品牌效应就像是万能的魔术师，而让品牌变得充满了魔力和魔力的，就是隐藏在品牌效应这根魔杖。

一、品牌的差异效应。那就是简化消费者的购买。商标是一种标识系统，是对某一产品或服务的标识，商标的最终目标是建立该商标与其自身商标之间的区别。这样便于消费者区分不同的品牌，根据品牌选择自己满意的产品。当今产品高度同质化，品牌已成为同类产品相互区别的主要标志。品牌通过浓缩各种产品的信息，揭示其与其它产品的差异，消费者根据自己的喜好、需要，在众多产品中选择自己喜欢和信赖的品牌，从而简化人们的购买行为。

二、品牌光环效应。也就是降低消费者在购买时的风险意识，增强购买信心。用来作为消费者的经验判断依据，对品牌产品质量具有高度的认同和信赖。顾客创造消费信心，形成顾客的品牌偏好和品牌忠诚度，在心理上形成品牌优质的美好光环效应。

三、品牌的情感效应。而这正是品牌所产生的深层心理定势。顾客从认同品牌到信赖品牌，从升华到喜爱品牌，最终实现对品牌的共鸣，产生美好的情感效果。

四、品牌魅力效应。商标赋予人们魔力，使人趋之若鹜。在市场经济条件下，任何一种消费行为都是社会心理对消费者社会地位、文化品位、生活水准等心理特征的体现和标志。

五、品牌的附加作用。人性化的品牌形象塑造是给品牌附加一种特殊的附加附加值，这种附加附加值是让消费者欣赏产品基本功能以外的东西。

分析品牌效应的营销策略传播：

运用提升品牌认知的心理技巧，影响或扩大市场占有率。商标知名度越高，消费者越喜欢它，购买的可能性也就越大，市场份额也就越大。运用品牌忠诚度维护的心理技巧，提升品牌资产增值。从消费者行为表现来看，就是不同时期对品牌产品的反复购买，即使面对竞争品牌在价格等方面的诱惑，也愿意为品牌支付高价。

运用品牌情感效应，增强品牌联想度。品牌连接不仅仅是对产品质量的印象，它还包括对企业品牌的认同，品牌背后的企业，用户形象以及消费者的实际体验。品牌个性定位，增强品牌魅力效应；公司的品牌定位是产生品牌心理效应的核心，企业的经营、营销、公共关系等活动形式都要围绕着这个核心。

对品牌营销策略的探讨：

1、以消费者自我概念为目标，对消费者进行市场细分。利用消费者自我概念对市场进行细分，从而获得具有类似自我概念结构特征的消费者群体。寻找与消费者情感联系的共鸣点；发掘目标消费者产生共鸣、具有感情用事的信息，进行广告宣传。让品牌形象能够强烈地触动消费者的心弦，从而引起消费者的共鸣与认同，最终对该品牌产生好感与忠诚拥护。

提升消费者的自尊心和自我形象度。消费者行为学家研究表明，消费者通过使用产品来展示他们自己的形象或生活方式。随着市场竞争的日益激烈，品牌竞争已成为企业竞争的重要手段，品牌效应和营销传播策略已成为衡量企业发展实力的重要指标。日新月异的消费市场，抓住当前消费者消费趋势，做好品牌效应与营销传播，抛弃不适用的政策，推陈出新，才能永远以优越姿态屹立在市场中。