四大网络营销产品运营策略手段
媒介学院
2021-03-31 15:50:59
当前广泛采用的网络营销策略包括：企业网站建设、品牌网络广告投放、关键字竞价或说搜索引擎优化、B2C、B2B、电子邮件直投、论坛推广、网络活动、网络媒体投放等，同时在博客营销、网络事件营销、网络整合营销、网络视频营销等方面也取得了显著成效。但从目前的情况来看，网络营销在企业应用层面上还没有发挥应有的威力，偶尔出现的一些推广手段不仅数量较少，而且对品牌的推广，对企业终端销售的拉动往往都是暂时性的，多数时候还只是跟随着地面、平面、电视推广，真正的效果还有待提高。
和你们分享关于网络营销的产品运营战略和步骤。确定主题定位网站的主题定位要比确定行业更为复杂。一家网站的主题定位需要准确把握，目前有许多网站按类型分有行业站、地区站，按领域分有游戏类、教育类、 IT类等许多很多种，当然也有网站模式和服务人群的网站。我们在确定主题定位的同时，还要考虑到目前的市场规模、用户需求、竞争状况和潜在对手等等，这些都需要我们在思考时综合考虑，说这些都是要告诉大家，要明确思考的方向和重点，网站的主题定位也不是我们想象的那么难。
用户定位和分析网站用户定位非常重要，只有正确的用户定位，才能对网站自身的内容规划有准确的把握。使用者分析包括使用者群体及使用者群体规模分析、使用者特征分析、使用者需求分析及使用者需求满足状况分析等。找到一个对用户进行分析的方法是关键，分析的方法有很多种，包括模拟用户，我们自己可以试着做一个真正的用户，而不能主观地凭个人意识去揣摩不切实际的想法。和使用者交谈，和使用者一对一的交流。
使用者的讨论会、观察使用者行为、问卷调查等有许多很多，这些方法都不做一一阐述，每个人的方法不同，实施的效果也不一样，基于此我们可以根据自己的不同情况切合实际地实施。网站的规划与设计网站的规划与设计主要包括网站服务设计、功能设计、结构设计、栏目设计、网页设计及内容规划等。对于具体的分类内容，大家可以根据自己的情况逐个分析，用一个表格罗列出来，再逐个去执行产品运营部门的分解。
竞争对手分析任何网站之前，我们都会先分析现有竞争对手的情况，分析竞争对手的优势在哪里，通过他们可以清楚地了解项目的可行性和市场规模，从竞争对手的成功与失败中吸取教训，减少走弯路。那我们怎么来分析这个问题呢？其中还包括对哪些项目进行了分析，主要包括竞争者网站的背景分析，网站结构分析，网站数据分析，网站特征分析等。
实施网络营销并不像想象中那么困难，当然也不像理想中那么简单。讲得明白一点，营销离不开这两种力量，创造力和执行力，离不开这两种力量，何乐而不为。
能做到“四两千斤”的事情，为什么不“用九牛二虎之力”呢？
