在营销实践中，归纳了以下五种品牌传播的重要影响因素。在大互联网络时代，面对新生代消费群体，品牌营销传播已进入一个“精确引导”的时代，因此，营销传播策略必须具备准确定位目标消费者的能力。唯有如此，才能减少细分市场时代营销传播成本的浪费。近一个时期以来，人们对营销传播的准确定位并不十分关注，因此，就有了央视广告包打天下的时代，只要把品牌传播投放到央视的黄金时段，就能获得完美的营销传播效果。营销传播的精确度也同样很重要。

要使营销传播内容准确地到达目标消费者群体，营销人员就必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等方面采取有效的策略，并对目标消费者群体进行科学的分析，包括其可能出现的时间、地点、消费习惯、消费心理、消费特点等。如今，越来越多的营销传播手段和策略层出不穷，市场营销人员必须能够建立有效的传播模型，来选择最佳的、精确到达的营销传播策略。

在营销传播实践中，有效互动的一个重要指标经常被营销人员忽视，那就是有效互动。行销策划专家任立军认为，行销传播的有效互动包括两个方面的内容：

一、目标受众与行销人员或品牌之间的有效互动；

二、目标受众内部的有效互动。前一种，很容易理解，即营销传播触及了消费需求的痛点，能让观众产生消费购买欲望，最终实现购买，购买后能给品牌或产品足够的好评。然而，后一种情况却是大互联时代营销传播的主旋律，聪明的营销者往往能够通过营销传播建立起足够的忠实粉丝群，这些粉丝群具有口头传播的效果，他们会无私地帮助营销者或品牌实现营销者的自媒体传播，使营销传播战略产生几何级数的效果。

从某种意义上讲，品牌营销传播就是在消费者头脑中建构一个清晰的知识点，只有帮助消费者建立一个清晰有序、完整的品牌知识结构，才能让消费者瞬间快速地调动品牌知识点，产生品牌联想，实现消费购买。

行销实战中，我们会看到，许多企业没有达到整合行销传播的综合效用，原因在于品牌知识点混乱，行销传播的品牌知识点也不清晰，导致消费者对于特定品牌的品牌知识不能建立清晰的知识结构，更不能在需求产生的瞬间快速调动品牌知识点。

“极品内容”我们在各种媒体中仍能看到低层次、无创意的营销传播内容，无论是网络媒体还是传统媒体，我们都能看到大量的所谓“垃圾”品牌信息，不仅不利于品牌传播，还可能因此损害品牌形象。例如，出现在互联网上的大量无实质性内容的软文、新闻稿、公共关系稿等；出现在电视中的大量创作低级广告；出现在移动互联网上的大量自媒体内容等等。

自然，我们在这里描述的营销传播内容的质量，可能大多数营销人员都会有比较直观的认识。但是，经常被忽视的一点是，营销人员应该在极端内容的另一面，针对不同的目标受众，提供有针对性的独特内容。