网络营销时代，微信就够了吗？信以为真，大多数人肯定会说“肯定没有”。但如果再多问一个问题，还有什么用？每个人都看过，答案肯定不一样，甚至不会有答案。
为什么要提这个问题，因为我们不难关注现实生活中的线下满大街的二维码，绝大多数的指向只有一个，关注微信号！进了微信号之后又会有微活动，微调研，微商城一些类各类功能模块。

假如你是一个有十年网龄的老网民，回想一下十年前门户网站兴起的时候，任何一家企业都想要建立自己的官网，是不是想要把当时能想到的所有功能都放进去，只是当时没有这么多丰富的内容罢了。同是大而全的思想，不同之处在于手机有一个落点，电脑有一个落点。就像今天移动互联网营销的主流指向微信一样，那么多生存了这么多年的企业官网占据了企业营销的主流？好像没有在传统媒体时代和 PC互联网时代的企业营销中，渠道管理始终具有两个特征：一是中心化，二是碎片化。

“中心化”是指某些渠道掌握了大话的话语权，高度关注。而所谓分散化，就是一些都具有群体聚集特征的小众渠道，如一些地方媒体、行业媒体等。二者都存在，只是随着时代的发展，消费者的要求越来越多样化，后者也会越来越强烈。类似地，在内容传播方面，始终存在着中心化和碎片化两大特征。

集中与企业的品牌和定位相对应，分散与消费者多样化的消费需求和企业产品的价值相对应。例如，我认为可口可乐是一种很好的饮料，因为看了它的广告就知道它需要传达的核心价值。假如我想做可乐鸡翅去买可口可乐，这就是个性化需求的体现。所以，在内容传播中，中央化和碎片化的内容，必然要求不同的渠道和形式进行传播。

因此，在移动互联网营销领域，集中和分散两个特征也将继续存在。这其中微信扮演了什么样的角色呢？这一角色就像早先的企业官网一样，由于微信公众号具有认证的固有特性，且能在关注后反复浏览，作为了解大而全信息的传播渠道具有天然优势。但对企业分散的市场营销需求而言，在小型手机屏幕上，必然需要一种形式来满足需求。最好的形式就是，你的企业想要传播什么内容，做什么活动，建立一个网页，再在传播渠道上加一个二维码进入这个页面，这样，企业分片的渠道和内容就都有办法落地。

不管是纸媒体，硬面广，还是网站，视频，渠道一直都在，已经成熟的 QR码入口也有，问题就在于入口后要用什么内容来填满营销逻辑，营销内容展示。微信做得不错，但如果只有一个微信，无疑是对移动互联网营销的一大打击。与其期待越来越多的人不断更新微信这个超级 APP，倒不如回到营销的本质，如何在碎片化的渠道中做好碎片内容，这才是真正的王道。