品牌运营与品牌营销区别何在？
媒介学院
2021-05-25 16:16:35
商标经营和商标营销有什么不同？经营的本质是什么？什么是品牌营销和品牌运作之间最大的区别？经营=恋爱，终归要建立产品和用户之间的关系。因特网经营脱离传统经营，小经营的理论和方法，大概1/3来自传统营销，1/3来自端游，还有1/3是结合了自己的探索。但是传统营销和网络营销最大的不同在于，传统营销中有些动作是不能精确测量效果的，而操作效果是必须要能测量的。人之言，即运营中的“以结束为开始”，落到了“效果”这个关键字上。
您进行网页文案优化，以提高该网页用户的转化概率；您进行活动策划，以短期内提供某些关键指标；您进行用户分层，以集中运营资源给关键用户，从而提高其粘性和贡献。但是如果这一切没有数据支持，运营是不会做的；但是为了让品牌占据消费者的心智，营销是要做很多看似虚的事情的，至于说后这个虚有无实则往往取决于：口径、关联数据，甚至是意识。以产品为基础做运营，以品牌为中心做营销，品牌运作与品牌营销的区别，其实与以上所说的运营与营销的区别基本一致。
值得注意的是，运营总是以产品为基础，而营销总是以品牌为基础。若分解运营和营销的指标定义，我们会发现运营总是与各种比率相关联，而传统的营销往往与认知度、覆盖率、知名度、曝光率等相关指标相关联。当然，我们也将看到，在互联网时代，营销也逐渐走向运营，举一个非常特别的例子说明这一点。新型媒体运营，这种组织在不同的公司，会归于不同的组织结构。
有的公司，新媒体运营属于运营部，有的公司，属于市场部，但他们的指标实际上在细节上是一致的，即不管新媒体运营属于哪个部门，考核的依据是用户数量和文章阅读转化率。然后，分叉就发生了。新媒体属于运营部，更多的作用是引流与沉淀。也就是说，吸引新用户，沉淀老客户。引入新用户后，将评估新用户从关注到注册的转换率；沉淀老用户后，将评估菜单栏的使用情况，包括对接客服的事件数，处理效率等一系列细节指标。属于市场部门的新媒体，更多的作用是曝光和引流。就是传播与转化。
观察接触，直接观察阅读量和分享数；观察转换，直接观察用户从阅读到关注，甚至从关注到注册的转换率。在这里你会发现，运作更多的是对内运作，营销更多的是对外运作，这与其产生的因素密切相关。谈到品牌这件事，实际上是各方综合努力的结果，而不仅仅是营销或运营的工作。
