在软文推广中,打造品牌需要哪几方面?
媒介学院
2021-08-25 15:19:06
很多企业都是在“先做产品，再做品牌”这一理念的指引下经营。这无疑是正确的。无论产品是真实的，还是虚拟的，没有产品作为基础，品牌只是空谈。很多案例表明，大多数企业做一流的产品，拥有优秀的研发团队，先进的技术和创新的理念，可以在做品牌的同时，不能跟上产品的步伐，这是很遗憾的事。创建品牌的方法有很多种，软文推广就是其中一种低成本、容易达到预期效果的方法。利用软件进行推广，可促使用户自动自发地进行品牌推广和产品购买。这个过程的关键是要把品牌拟人化。也就是要提出品牌主张，保持品牌个性，提供典型的品牌故事。提出品牌主张，虽然许多人不愿承认，但在现代社会，不管是人还是物，都逐渐被贴上了标签。
比如80后，90后，00后，又比如十一后，他们的标签是“购物狂欢”。这样做未必是件坏事，因为这样可以使别人很快记住一件事或同样的事情。塑造品牌，说到底就是给品牌贴上正面的、能让大多数人接受的标签。也可以这样说，提出一个品牌主张。向更大的层面上看，这就是软文推广中品牌的灵魂所在。无论生产什么样的产品，你只需稍加观察，就会发现，只要是想塑造品牌的人，都会有自己的主张。如果不进行品牌宣传，很难使产品成为真正的品牌。那什么是品牌定位？事实上，正是产品被研发、推广的初衷。
保持品牌个性好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万中无一，这句话用在人的身上虽然很扯淡，但用在品牌上却是非常正确的。即品牌要有鲜明的个性，而且要始终保持一致。不能被识别的产品，永远都不会成为品牌。如何形成品牌人格？第一是从两方面体现一致性，包括文字的语调，视觉的风格。而且这样的语调和风格，自然来自于品牌的宣传。其次，需要注意的是，品牌个性的塑造是一场持久战，所以需要足够的耐心和持续的行动。也就是软文推广的持续性。而且持续力来自于完整的策划，每一个季度，每一个周期，甚至每一个环节，都需要在开始之前做好全面的策划，并根据实际情况的变化做出相应的调整。
唯有如此，才能让品牌个性真正融入到消费者的认知之中。提供品牌故事的品牌主张好的体现载体是什么？商标个性容易体现的渠道又是什么？显而易见，这是品牌故事。有感触的品牌故事，能给人留下深刻印象，想看的话都不能忘记。品牌故事当然不会只讲创始人的奋斗历史，而是其中的一部分。而更应该说明的，应该是品牌存在的初衷。包含品牌的产生是基于什么样的社会环境需要，可以为用户、行业和社会贡献什么样的美好，满足什么样的需求而不能得到满足。只是把这些内容很好的梳理和表达出来，才是软文推广所需要的品牌故事。用软件推广打造真正的品牌，就是要通过品牌故事或其他内容，把品牌的个性和主张恰当地体现出来，传达给用户，以拟人的形式，留在用户的记忆中。
